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更衣柜行业将进一步实施营销跨界
发表时间:2016-05-03  |  点击率:343

对于现在的市场来说,普通的赠品、折扣等促销手段已经无法调动消费者购买欲望了,只有让产品信息更加集中,买家和卖家互动性才会更强,各种网购和团购现在也只能勉强活跃在市场中,现在需要更多新的营销手段给市场来点兴奋剂。

营销跨界通常指更衣柜厂家之间的战略性合作,它并非是上下游的关系,可以是不同行业之间达成共识,在力求共赢的基础上而采取营销手段,创造利润。比如,个别卖场与房地产合作,打出“买房子送更衣柜”的旗号,这也是一种营销跨界的战略模式。

这种模式通常需要有共同目标群体的合作伙伴,强强联合抢占市场。这种模式小品牌比较难做,因为小品牌一般希望找到大品牌的合作,提高成功率,但大品牌却目无下尘,不会轻易与小品牌合作,这也是现实的阻碍。

但从目前的使用效果上看,结果并不理想,比如上述的“买房子送更衣柜”的营销手段,噱头是做够了,但是却有很大疑惑点。一方面消费者对更衣柜有自己的选择方向,另一方面厂家提供的更衣柜款式、风格都受到局限,消费者往往认为地产商和更衣柜企业在玩“羊毛出在羊身上”的游戏,欺骗消费者,导致效果大打折扣。

营销跨界,从策略构想、合作邀请、谈判到执行跟进,只要一个环节处理不当,都有可能让双方的合作画上句号,所以使用营销跨界的模式要小心谨慎。yajin518

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